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    迎接SUV以后的下一個風口長城皮卡六星戰

    2019-11-23 21:52:31 來源:永州汽車網站

    ?迎接SUV以后的下一個風口,長城皮卡“6星戰略”推動品牌向上

    作為中國皮卡龍頭老大,長城皮卡9 月28 日正式宣布品類品牌獨立化運營,將與哈弗、WEY、歐拉共同支持起長城汽車集團的專業品牌矩陣到2020年,長城皮卡年銷量將向20萬臺發起沖擊, “新的中長期戰略規劃將從生產制造、產品規劃、渠道建設、服務能力、營銷模式和海外拓展六大板塊全面發力,全方位打造領先于行業的體系競爭力”,長城汽車副總裁兼皮卡事業部總經理寧述勇將此稱之為“6星戰略”

    長城汽車副總裁兼皮卡事業部總經理寧述勇

    下一個風口

    從全球范圍來看,皮卡一直是最受歡迎、銷量最大的細分市場之一,也是最具活力的汽車文化載體尤其在美國、澳大利亞等發達國家,皮卡銷量份額占比15%以上但在中國,由于政策限制,皮卡銷量僅占到全部市場總量的1.3%左右

    隨著解禁的深入,政策紅利的持續加碼,國內皮卡市場顯現出巨大潛力消費升級、需求升級、政策放寬三股氣力正推動行業拐點加速到來在長城汽車副總裁兼銷售公司總經理李瑞峰看來,皮卡將是繼SUV之后的下一個風口

    長城汽車副總裁兼銷售公司總經理李瑞峰

    長城汽車興于SUV,始于皮卡如果說哈弗的成功逆襲是中國品牌崛起的神話,那長城皮卡就是不折不扣的傳奇從1998年到2018年,長城皮卡連續20年國內銷量第一,市場份額高達33%,也是唯一一家年銷量破十萬,銷售額過百億的皮卡品牌在海外市場,長城皮卡的出口量也連續20年保持第一,遍及全球100多個國家

    走過22年歷程,長城皮卡站在新的起點面向未來,提出了“做中國皮卡第一品牌,打造中國民生第一車,終究成績世界前三皮卡品牌”的愿景

    李瑞峰表示,未來3 年,長城皮卡將推出“5+N”款重磅產品,率先進入乘用化、聯化、電動化、定制化、智能化的3.0、4.0 產品時期,構建皮卡“五化新生態”,充分發揮皮卡作為“生活者之車、家庭萬能車”的價值,充分激活皮卡1大于N的深度潛能,未來的長城皮卡,會在產品綜合競爭力上全面看齊國際水準,將皮卡打造成真正具有轎車的舒適性、便利性,SUV的越野性,旅行車的休閑性,還有輕型貨車的裝載性為一體的家庭萬能車

    “6星戰略”

    針對做“中國第一,世界前三皮卡品牌”的長期愿景和目標,長城皮卡戰略再升級,寧述勇發布了長城皮卡“六星戰略”,推動品牌向上持續發力

    (1)南北布局戰略:重慶工廠投產后與保定工廠構成南北生產布局體系

    一方面,持續優化保定工廠,提升產能另一方面,重金打造國內生產皮卡最先進的“智能工廠”和“綠色工廠”——重慶工廠,投產全新平臺的大皮卡,拉大與競品之間產品代際差距,構成壓倒性優勢

    重慶工廠采取柔性生產線,可以實現大規模個性化定制生產;工廠自動化率將到達 70%以上重慶工廠不但技術先進,同時也會是國內踐行綠色環保的樣板工廠,我們從綠色能源、綠色工藝、綠色材料、綠色處理和能源管理五個方面著手打造綠色環保工廠

    重慶工廠建成后,長城皮卡年產能將達到 40 萬臺

    (2)產品領先戰略:參考國外皮卡的發展趨勢,將中國皮卡的發展分為 5 個階段,目前正經歷由 2.0 向 3.0 時代的過渡

    1.0 時期的皮卡的標簽是“商業化”,以拉貨運輸為主,舒適性幾乎可以忽略,這個時代的成功代表車型是長城的迪爾;

    2.0 時期,標簽是“乘商兼用”,趨向乘用化,舒適性變得愈來愈重要,最成功的代表車型是風駿 3、風駿 5 及風駿 6;

    3.0 時代目前已拉開序幕,這個時代的皮卡標簽是“多用途、電動化、聯化、定制化”在 3.0 時期,長城皮卡已計劃 5+N 款全新產品,會在接下來的 3 年里陸續投放,屆時將會出現涵蓋乘用版、商用版、電動版、越野版、智聯版和房車、旅居車、準軍事皮卡等多功能改裝車型;

    4.0 時期皮卡的標簽是“自動化、智能化”,將會出現如自動駕駛皮卡、智能識別軍事步戰車;

    5.0 時期,皮卡將進入“多空間駕駛”時期,皮卡將能實現海、陸、空多空間環境駕駛

    (3)無憂服務戰略:服務體驗的升級

    包括選車無憂、購車無憂、用車無憂和同行無憂,覆蓋了用戶從看車選車到有車生活的全生命周期服務

    (4)5+e 渠道戰略:買通線上、線下購車通道,提供便捷購車通路

    (5)多元化營銷戰略:提供定制化的產品和對應的銷售服務模式

    線下方面,在店中店基礎上,增設獨立專營店,商用車綜合賣場、縣鄉觸點絡、異業合作點渠道形態,計劃打造 3000 家以上線下門店因地制宜滿足不同區域、不同投資人的需求;

    線上方面,立足自有商城,與汽車之家、易車等汽車垂直站及京東、阿里等電商平臺合作,為客戶提供便捷的購車通路

    (6)164 海外戰略:以更前瞻的全球視野和橫跨歐亞的戰略格局,布局海外

    “1”指一個目標,即繼續鞏固海外中國皮卡領軍品牌地位;

    “6”是海外市場計劃格局鞏固歐洲、澳洲和南美市場,繼續開辟東南亞、中東、北非等市場,成為“一帶一路”上中國品牌中的先鋒;

    “4”指 4 個領先,即產品領先、銷量領先、品牌領先、服務領先

    中高端皮卡風駿7

    作為長城皮卡“5+N”產品布局及新戰略發布后的首款車型,風駿7在戰略發布會現場首次亮相

    ,這是長城皮卡主打中高端市場的又一款主力車型,主要客群為多用途皮卡用戶

    風駿7 在一定程度上蘊含著長城皮卡未來的發展方向,圍繞皮卡“五化新生態”,有著諸多“黑科技”和全新升級的配置

    在哈弗技術中心外的皮卡展現車型中,有一款紅色的迪爾,這是長城汽車董事長魏建軍的私人收藏,伴隨新logo的啟動,長城皮卡在“6星戰略”的引領下,正在邁向新的征程

    本文版權為汽車所有,歡迎轉載請務必注明出處(汽車)及作者

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    文章標簽: SUV 銷量 長城汽車

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